市场营销

携程VS飞猪VS美团 谁才是在线旅游之王?

“旅游+互联网”催生了众多旅游新模式,在线旅游是其中之一。随着国家政策的支持,行业标准的制定,高质量、高服务、高效率的在线旅游正在成为旅游业的主要模式。根据Analysys数据显示,2019年我国在线旅游交易规模首次突破万亿规模,达到10866.5亿元,同比增长11.4%,增速有所回升。 在线旅游业的规模不断扩大,其行业竞争也较为激烈。2014年以来,携程先后参股或收购了途牛、同程、艺龙、去哪儿等OTA,在行业打造出携程系。目前,在线旅游业已经形成以携程系、阿里、新美大三大实力角逐的格局,那么携程、飞猪、美团究竟谁才是在线旅游之王呢? 资历对比:携程发展历程更长 1999年,携程网正式成立...

红酒养生,或许是一场100%的骗局

“喝红酒助眠,喝红酒防癌、抗氧化,喝红酒降血糖、软化血管....” 不知何时,红酒进入中国后却成为了很多人心中的“养生圣品”。这些“红酒养生”的说法也让很多人深信不疑!但其实这只是一场精心策划的营销骗局! 红酒养生,其实是一场100%的营销骗局! “红酒养生”真的有这么神奇吗?这还要从红酒风靡全球的起源说起。 从上世纪八九十年代,那时的美国人深受冠心病困扰,认为只有远离烟草、酒精以及高脂、高热量食物才可防控冠心病。一度含有酒精饮料在美国成为可怕的饮料。 同时上世纪90年代,欧洲许多国家的年轻人更喜爱啤酒,丰富的泡沫、清爽的口感、麦芽的香气、便宜的价格...这些都让葡萄酒销量大幅下降...

再见!拉菲

在酒庄旅游的设计中,很重要的一部分就是酒庄历史文化的体验和展示。在市场营销中,酒的故事是酒卖出好价钱的关键。拉菲的历程值得我们学习。他跟茅台一样,都有着自己的领域不可企及的高度。而正是因为这一高度,造假也成了摧毁他们的恐怖核弹。茅台选择视而不见,拉菲一样选择视而不见。蓝裕文化酒庄规划设计院认为,在众多葡萄酒品质大幅提升的今天,如果不是装逼,请跟拉菲说再见吧。15年的龍岱,不是品质站不住,只能靠品牌么! 很多人都知道拉菲贵,但不知道它到底有多贵! 1 一瓶酒而已,为什么会这么贵? 1985年,一瓶1787年由美国第三任总统杰弗逊签名的拉菲,创下了10.5万英镑的拍卖纪录...

无直播不盈利 服装业洗牌残酷

受新冠肺炎疫情影响,门店关闭、客流减少,国内服装行业在2020年一季度遭遇暴击。 数据显示,几乎所有服饰品牌净利润或销售额均下滑,其中,贵人鸟(603555.SH)扣非净利润亏损2.05亿元,同比下降1476.26%;森马服饰(002563.SZ)和海澜之家(600398.SH)的净利润分别暴跌95%、75%。 不过,也有如雅戈尔(600177.SH)、报喜鸟(002154.SZ)等一些上市公司,通过发力全员线上营销或者生产防护服等取得了少见的盈利。 “2月份线上销售占比达到50%,一季度整体业绩已经恢复到同期的80%。”4月29日,雅戈尔相关人士对时代周报记者表示,...

三个故事告诉你什么是互联网思维

故事一: 一家仅有十二道菜的菜馆,一个毫无餐饮行业经验的人,一家只有十二道菜的菜馆在北京只有两家分店,仅用两个月的时间就实现了所在商场餐厅坪效第一名,VC投资6000万,估值4亿元人民币,这家餐厅就是“雕爷牛腩”。 故事二: 这是一个淘品牌,2012年6月在天猫上线65天后成为中国网络坚果销售第一,2012年“双十一”创造了日销售766万的奇迹,名列中国电商食品类第一名,2013年1月单月销售额超过2200万,至今一年多的时间累计销售过亿,并再次获得IDG公司600万美元投资,这就是坚果品牌“三只松鼠”。 故事三: 一家创业仅三年的年轻企业,2011年销售额达到5亿元...

姜还是老的辣

5月的天气胜似夏日,炎热而干燥,各领域话题也在升温。 自带流量的格力董小姐风采不减,针对奥克斯举报已经有了结果,浙江对奥克斯空调股份有限公司利用能源效率标识虚假宣传进行了处罚。但这事并未结束,她表示,不仅是买了奥克斯的,还买了各种企业的产品,拿回来进行检测,如果发现不合格,他们依然举报。 这事充分显示了董明珠的做事风格,风风火火、四处开战。不过在这背后,却是空调行业一季度的销售惨淡。 格力电器一季度营收同比减少49.70%,净利润同比减少72.53%。其实此前她就已谈到,由于疫情影响,空调行业终端市场销售、安装活动几乎无法开展,上下游产业链未打通。 销售出身的董明珠并没有安静地等待...

上汽通用汽车,4月销量111,155辆

近期,上汽通用汽车发布最新销量数据,旗下别克、雪佛兰和凯迪拉克三大品牌4月零售销量达111,155辆(含出口),国内零售同比增长13.6%。 三大品牌中高端车型4月销量占比达到57.7%,销售结构健康,高端化和旗舰效应明显,凸显上汽通用汽车多年对品牌力经营和提升的卓著成效。 自3月底以来,上汽通用汽车积极推动复工复产,并持续加大产品上新力度,凯迪拉克CT4、雪佛兰开拓者、全新一代别克GL8 Avenir艾维亚家族、全新别克轿车家族多款产品的集中上市,进一步增强了上汽通用汽车在各主流细分市场的竞争力。同时,公司借力成熟的线上线下渠道,主动解锁更多创新营销和零售的新模式,在缓解疫情影响的同时...

全球车企营销花费排名,丰田不及大众10%,特斯拉花费低的离谱?

回顾2019年,各大车企在营销上也是颇费苦心。俗话说:"酒香不怕巷子深",但再好的产品也需要花心思去广而告之。2020年的直播大潮也带动了一大批的车企涌入直播间,车企的营销方式总是求新求变求突破,变着花样玩新鲜。 过去的2019年,拉飞机、赛高铁、上太空、向上马拉松,哪一个不是为了达到营销效果,搞噱头、博眼球、创意百出。这也充分说明了车企对于品牌形象维护及产品宣传方面投入的重视。近日,营销行业媒体Morketing研究院发布了《2019-2020中国汽车市场营销趋势报告》,这其中关于2019年全球各大车企用于营销花费的排行榜也引起了大家的关注。现在就让我们结合销量...

福特一季度财报“拉警报”,二季度预亏50亿

4月28日,福特汽车发布2020年一季度财报。福特汽车公司还表示,由于新冠病毒COVID-19流行的影响,其第二季度亏损将增加一倍以上,从20亿美元增至50亿美元,但福特仍有足够的资金支撑。 首席财务官蒂姆·斯通(Tim Stone)在一份声明中说:“我们认为,即使没有采取额外的车辆批发或融资行动,公司的现金也足以使我们度过年底。”截至2020年一季度末,福特和福特金融的流动性储备分别为351亿美元和280亿美元。 但是斯通也声称,对于美国排名第二的福特来说当前的经济环境“太模糊”,无法给出2020年全年的盈利预测。实际上,这是福特年初发布2019年度财报,4700万美元的净利润同比暴跌99%...

宗庆后突然宣布,娃哈哈将自建电商平台,100亿做后备

在电商还没有兴起的时代,娃哈哈创始人宗庆后也曾登上中国首富的宝座。但随着国内电子商务的兴起,这对传统行业带来了巨大的冲击。这些年,中国首富几乎是诞生在互联网领域! 而之前一向不看好电子商务的宗庆后,现在也突然转变了态度?那就是娃哈哈要进军电子商务? 近日有媒体爆料,宗庆后决定带领娃哈哈向电商领域转型。娃哈哈董事长宗庆后表示,娃哈哈4月销售就比去年同期增长31%,订单比去年同期增长21%,正在恢复。娃哈哈准备大幅扩招,新建的电商平台要招十万个社交零售商。宗庆后说:“想找十万个刚毕业的大学生,每人给他十万贷款,来做我们的保健品经销商。 ”他表示,自建电商平台可以帮部分出口企业解决销售...