丁家宜

风光“外嫁”后低调回归,国货传奇舒蕾如何再启荣耀?

近日,中国美妆网获悉,曾风光“外嫁”拜尔斯道夫的“舒蕾”,已低调回归。这意味着,“舒蕾”这个曾经做到年销15亿的传奇国货,成为继丁家宜之后,又一个“出国游”后重回“中国怀抱”的国货品牌。 王者归来,物是人非,曾经的国货传奇,能否再启荣耀?重新起航,它将如何再续辉煌? 为什么回购“舒蕾”? 说起“舒蕾”,就绕不开品牌发展经历的两个时代——丝宝“高光”时代和拜尔斯道夫时代。 通过独特的终端拦截营销模式,丝宝创造了一个连增40%的“丝宝神话”。成立第二年,舒蕾就已经在全国重点商场位列第七;1998-1999年,排名跃升至第三;2000年8月,已经跻身全国第二,品牌市场占有率超过15%...

特写丨大宝求变 还想天天见

社交网络上有一个段子,大宝SOD蜜的青花香味是中国男人身上的味道。 如今无论是在微博还是小红书上,不少女生讨论起男性护肤,大多数都会提到“大宝”,那似乎已经成为爸爸、弟弟和男朋友的专属。还有一个网络名词叫做“大宝男”,自嘲为只懂得用大宝护肤的钢铁直男。2016年,大宝推广自己的男士护肤产品时,还用了这个梗。 毋庸置疑,大宝是中国大多数人护肤的启蒙。 在全国人均化妆品年消费不足10元的1990年代,大宝曾凭借低定价、“全家都能用”的大众化定位以及“大宝天天见”的电视广告营销迅速打开市场。直到今年,经典红盖白瓶的大宝SOD蜜每年仍然销售超过1亿瓶。大宝公布的2018年品牌个人渗透率为13.7%...